摘要
- 微博上關於台灣選舉的內容在集中在「中天電視」微博帳號，旺中集團則佔整體關於台灣選舉微博文本數量 6 成以上，中共官媒則佔 1 成左右。
- 微博讀者如需了解台灣選舉，可能主要透過旺中集團的報導。
- 旺中集團報導各縣市長候選人熱度排名和整體排名有所差異。前 10 名候選人，旺中集團拉高張善政、柯志恩熱度，柯志恩熱度超過陳其邁。
- 在台灣社交媒體 Facebook、YouTube，侯友宜的旺中熱度則低於整體，顯示侯友宜不是旺中在社交媒體上會優先提及的候選人。
- 旺中集團在 YouTube 上傳播的資訊更集中強化特定候選人，相較之下，在 Facebook 的集中程度較低；在特定平台傳播特定候選人的內容，可能是有選擇的。
- 最常和候選人及其對手同時出現在一則文本的字詞，是「陳時中」。
- 觀察常和候選人姓名同時出現的字詞，可以觀察旺中集團的議題設定：陳時中是「疫苗」、「周玉蔻」；蔣萬安是「周玉蔻」、「民調」；黃珊珊是「柯文哲」；張善政是「抄襲」、「鄭文燦」；高虹安則是「柯文哲」、「資策會」、「論文」及「陳時中」
資料來源
- 2022 年 8 月 16 日至 11 月 15 日期間，IORG 資料庫備份約 1,445 萬則微博貼文，其中 4,735 則文本內容中有提及 2022 年台灣地方選舉共 95 名縣市長候選人的姓名，納入本次報告範疇。
報告用語 | 符合以下搜尋條件之聯集 |
|---|---|
提及台灣選舉；關於台灣選舉 |
|
報告用語及搜尋條件對照表。南投縣長候選人王永慶與已故企業家同名，為避免資料分析偏差，排除於搜尋條件之外；花蓮縣長候選人 Kolas Yotaka 谷辣斯･尤達卡全名較長，且可能包含標點符號，為避免資料分析偏差，搜尋條件改採「Kolas」及「谷辣斯」；林智堅曾為桃園市長候選人，納入搜尋條件。合計納入本期報告搜尋條件的政治人物，共 95 位。IORG 製表。
資料集 | 文本總量 | 提及選舉文本數量 |
|---|---|---|
微博帳號 | 14,449,054 | 4,735 |
2022 年 8 月 16 日至 2022 年 11 月 15 日間，IORG 資料庫微博資料集提及選舉的文本數量。資料來源：IORG 資料庫；IORG 製表。
台灣選舉在微博：旺中集團佔 6 成以上傳播熱度
- 提及台灣選舉的前 20 名微博帳號，10 個是中共官媒、4 個是台灣新聞媒體。
- 旺中集團旗下的「中天電視官方 NEWS」、「中天電視亞洲台 FUN」、「中时电子报 Chinatimes」共 3,192 則貼文，佔整體 67.41%，若加上「ETtoday新聞雲」64 則貼文，則台灣新聞媒體佔提及台灣選舉文本總數的 68.76%。
- 提及台灣選舉的中共官媒貼文為 550 則，佔整體的 11.62%。前 20 名帳號半數為中共官媒，可見中共官媒對台灣選舉關心程度。
- 基於旺中集團微博帳號的高熱度，本期報告集中分析旺中集團在各個不同平台的傳播行為比較。關於中共官媒如何議論台灣選舉，將另有分析。
排名 | 帳號 | 貼文數 | 分類 |
|---|---|---|---|
1 | 3,105 | 台灣新聞媒體 | |
2 | 345 | - | |
3 | 191 | 中共官媒 | |
4 | 113 | - | |
5 | 109 | - | |
6 | 98 | 中共官媒 | |
7 | 68 | 台灣新聞媒體 | |
8 | 64 | 台灣新聞媒體 | |
9 | 56 | 中共官媒 | |
10 | 42 | 中共官媒 | |
11 | 42 | 中共官媒 | |
12 | 41 | 中共官媒 | |
13 | 25 | 中共官媒 | |
14 | 22 | 中共官媒 | |
15 | 20 | - | |
16 | 19 | 台灣新聞媒體 | |
17 | 18 | 中共官媒 | |
18 | 17 | - | |
19 | 15 | 中共官媒 | |
20 | 15 | - |
資料集 | 旺中集團帳號 | 文本總量 | 提及選舉文本數量 |
|---|---|---|---|
微博帳號 | 11,543 | 3,194 | |
Facebook 粉專 | 45,493 | 4,949 | |
YouTube | 20,689 | 8,401 | |
台灣新聞 |
| 104,441 | 17,415 |
2022 年 8 月 16 日至 2022 年 11 月 15 日間，旺中集團於 IORG 資料庫內各資料集提及選舉的文本數量。資料來源：IORG 資料庫；IORG 製表。
旺中拉高張善政、柯志恩熱度，降低侯友宜熱度
- 以旺中集團在 Facebook、微博、台灣新聞、YouTube 4 個平台的文本計算縣市長候選人在旺中集團的跨平台平均熱度，前 10 名和同期間整體熱度前 10 名有所差距。
- 旺中熱度前 10 名的候選人，依序為陳時中、蔣萬安、黃珊珊、張善政、高虹安、鄭運鵬、侯友宜、林智堅、林佳龍、柯志恩。
- 和同期各候選人整體平均熱度排名相比，旺中集團更偏好提及黃珊珊、張善政、柯志恩。林智堅排名下降、鄭運鵬排名上升應為民進黨在桃園市替換候選人所導致。
旺中集團 4 個平台對候選人的傳播熱度有所差異
- 旺中集團 4 個平台對候選人的傳播熱度有所差異。例如，陳時中的 YouTube 熱度達 57.6%，而在新聞網站上則為 22.88%，相差一倍以上；張善政在微博、YouTube 的熱度較高，在 Facebook 則較低。
- 比較前 5 名候選人的 Facebook 熱度及微博熱度，陳時中、高虹安持平，蔣萬安、黃珊珊、張善政的微博熱度均明顯高於 Facebook 熱度。
- 值得注意的是，柯志恩自整體熱度排名第 13 前進至第 10，YouTube 的熱度更達第 8（7.74%），超過侯友宜、林佳龍兩位新北市長候選人，顯示旺中拉高柯志恩傳播熱度。
- 侯友宜在旺中新聞網站的熱度高於其他 3 個社交媒體平台，可見侯友宜並不是旺中在社交媒體上會優先提及的候選人，可以佐證旺中集團在特定平台傳播特定候選人的內容，可能是有選擇的。
- 比較各候選人在旺中集團 4 個平台上的傳播熱度，可以發現 YouTube 熱度常為最高，亦即旺中集團在 YouTube 上傳播的資訊，更集中強化特定候選人，相較之下，在 Facebook 的集中程度較低。
- 旺中集團針對候選人傳播新聞內容到不同平台的熱度有明顯偏好差異，並非一致性推送新聞，除了顯示旺中集團並非平衡報導，也表示各平台讀者會因為旺中的偏好而影響對候選人的看法。旺中更偏好拉高張善政、柯志恩的熱度，尤其是柯志恩甚至超越其對手陳其邁，背離整體熱度陳其邁大於柯志恩的情形；但旺中對侯友宜的傳播熱度則是相反待遇，在社交媒體如 Facebook、微博與 YouTube 都反而降低，甚至降低至新聞的三分之一。
旺中熱度前 5 名候選人議題設定、平台差異
旺中提到候選人的時候，常常同時提到什麼？各平台的內容是否有所不同？
以提及特定候選人 A 的特定平台文本為分母，即可計算特定字詞 X 和 A 姓名共同出現的平均次數，亦即平均 1 則提及 A 的文本同時提及 X 的次數。
- 觀察旺中熱度前 5 名候選人在 4 個平台上經常共同出現字詞的前 5 名，有以下發現。
- 第 1 名陳時中：旺中集團在各平台都會提到「蔣萬安」、「黃珊珊」，除微博外，其他 3 個平台常提及「疫苗」。特別的是，在 YouTube 經常和陳時中出現的字詞出現「周玉蔻」，平均每 4 部提到陳時中的影片就會提到 1 次「周玉蔻」，顯示旺中對連結陳時中、周玉蔻二者關係的努力。
- 第 2 名蔣萬安：除提及其對手及「周玉蔻」，旺中集團在 YouTube 經常提及「民調」。
- 第 3 名黃珊珊：除提及其對手外，旺中集團在 YouTube、Facebook 經常提及台北市長「柯文哲」及「民調」，在微博經常提及「無黨籍」。
- 第 4 名張善政：除提及其對手外，旺中集團常在新聞網站提及現任桃園市長「鄭文燦」，在 YouTube 常提及「抄襲」。值得注意的是，「陳時中」是旺中在 YouTube 提及張善政時經常共同出現的字詞。
- 第 5 名高虹安：旺中集團在新聞網站、微博常同時提及其他新竹市長候選人，而在 Facebook 則出現「資策會」、「論文」，應與其論文爭議有關。而旺中集團 YouTube 頻道在提及高虹安時，常同時提及「陳時中」、「周玉蔻」一起出現，「陳時中」出現的次數和民眾黨黨主席柯文哲相差甚微。
- 旺中集團 YouTube 頻道在提及前 5 名候選人時，都常同時提及「陳時中」。
