2024 選前柯文哲、賴清德、侯友宜 3 組候選人傳播熱度概況

摘要

• 本期週報以資料探討 2023 年 11 月 20 日正副總統參選開始登記前後一個月，華語資訊環境中關於 3 組候選人的討論熱度概況。
• 各平台討論熱度高峰約落在 11 月 24 日登記截止日，在確定各政黨候選人後，討論熱度上升。
• 比較各平台討論熱度，3 組候選人在 YouTube、Facebook、台灣新聞網站的討論熱度相近。
• 中共官媒抖音 58.53% 的影片只提到賴蕭，比例遠高於其他 2 組候選人，反映中共對台灣選舉的宣傳以批評民進黨陣營為主。同時，中共官媒抖音對民進黨的關注度高於對賴蕭的近 2 倍，可能代表中共對台灣選舉的宣傳著重於批評民進黨（政府施政），超過批評候選人。
• 登記截止日前後相比，旺中在 YouTube、Facebook 及網站上提及侯趙比例的上升程度（相較截止日前）均為最高，上升幅度約在 14-26% 之間。中共官媒抖音也有類似狀況，提及侯趙的比例在截止日後提高 24%。
• 登記截止日前後相比，TVBS 在 YouTube 提及比例上升最高的是賴蕭 25%，粉專及網站提及比例上升最多的是侯趙，上升幅度約在 15-26%。
• 柯文哲曾稱「遭到傳統媒體全面封殺」（上報），這樣的說法未獲資料證實。部分媒體集團（TVBS、三立）在網站上提及柯吳的比例高過賴蕭。

• 相比其他候選人，中共官媒高度關注賴清德。在過半貼文只提及賴清德的「專屬粉專」之中出現 6 個中共官媒粉專，更有數個粉專的專屬程度在 80% 以上，亦即這些中共官媒粉專在所有提及台灣總統候選人的貼文之中，有 80% 以上的貼文只提到賴清德，這樣的現象並未出現在其他候選人。
• 共有 62 個粉專在提及台灣總統選舉時有過半貼文都只在討論賴清德陣營。同樣條件下，侯友宜陣營僅有 10 個粉專，柯文哲陣營為 16 個。
• 相比 2022 地方選舉，主流媒體新聞報導在臉書的影響力上升。比較其網域連結在臉書被分享比例，排名第一為中天，其次為聯合、TVBS。中天被分享比例從 2022 年的 5.77% 上升至 2023 年的 16.61%，增加為 2.88 倍。
• 內容農場「密訊」（pplomo）排名第 10，整體在臉書被分享次數與排名相較 2022 地方選舉都下降。
• YouTube 是在選舉中重要的資訊傳播平台。不論從 Facebook 分享的連結域名來看，或是 IORG 在 2023 年 10 月的民調中發現 YouTube 在台灣人最常用以獲得政治或公共相關議題的管道排名第二，都顯示其重要性。未來 IORG 也將進行更多的 YouTube 分析。

資料來源

選舉整體熱度概況，登記截止日為討論最高峰，臉書粉專、YouTube 在確定候選人後整體討論熱度上升

• 粉專、YouTube 及台灣新聞報導討論熱度最高峰，皆落在 11 月 23-24 日，正副總統參選登記截止日當天及前一天。
• 臉書粉專、YouTube 截止日前平均討論熱度高出截止日前約 23%-31%，但其峰值因數比皆低於 100 ，即截止日後「單日熱度最大值和期間平均熱度的比例」低於截止日前。顯示兩個平台討論熱度在確定候選人後出現整體性的上升。
• 台灣新聞報導則相反，截止日後平均討論熱度雖高於截止日前，但峰值因數比高於 100，顯示登記截止當日的討論熱度與後續的討論熱度差距較大。

比較各平台討論熱度，微博更關注國民黨，中共官媒抖音高度關注綠營

• Facebook 華語粉專上選舉相關討論最高的是柯文哲及吳欣盈，其次為賴清德與蕭美琴，兩者討論熱度接近。
• YouTube 上討論 3 組候選人的熱度相近，賴清德、蕭美琴稍高於另兩組候選人。
• 台灣新聞網站更偏好只提藍綠兩黨，其中提及民進黨的比例最高。
• 微博上討論國民黨的熱度高於其他政黨及候選人，選舉相關討論中只提及國民黨的文本數佔比超過五分之一。
• 中共官媒抖音更關注民進黨陣營，選舉相關文本中將近四成只提及民進黨，兩成只提及賴清德、蕭美琴，兩者相加近 60%。
• 除與 IORG 近期報告的發現一致，中共官方更關注民進黨之外 DA.55、DA.56，中共官媒對民進黨的關注度高於對其候選人關注近兩倍，可能代表中共對台灣選舉的討論著重在批評民進黨政府施政，超過對候選人本身的批評。

登記截止日後，旺中在全平台關注度提升最多的皆是對侯、趙，中共官媒抖音提及侯友宜、趙少康的比例也同樣上升

• 根據 IORG 2023 年 10 月的民調研究，旺中、 TVBS、 茂德、 三立的新聞頻道是台灣 YouTube 新聞使用者最常看的四個媒體集團，比較這四個媒體集團加上民視集團在YouTube、臉書粉專與其新聞網站提及各組候選人的比例。
• 在 YouTube 上，除了三立在登記截止日後提及柯吳的比例減少約 3% 外，各媒體集團提及 3 組候選人的比例皆有上升。以截止日前後提及比例的差值來看，旺中提高最多的是對侯、趙的關注度；TVBS 、三立與民視都是賴、蕭；茂德則是柯、吳。
• 在臉書粉專上，除了茂德之外，各集團對柯、吳的提及比例皆下降，旺中、TVBS 與民視在截止日後提高最多的是對侯、趙的關注；三立與茂德則都是賴、蕭。
• 在新聞網站上，除了民視在截止日後略降低對柯、吳的提及比例約 1% 外，各集團對 3 組候選人的提及比例皆有提升，其中提升最多的都是對侯、趙的關注。
• 3 個平台上，僅有旺中集團是無論在哪個平台都是在截止日後，提高最多對侯友宜、趙少康的關注。
• 針對柯文哲、吳欣盈的討論熱度，柯文哲本人曾在登記截止後稱「遭到傳統媒體全面封殺」（12 月 7 日 上報），然而觀察五個媒體集團的新聞網站，有四個在截止日後提及柯吳的比例都是上升。部分集團如 TVBS、三立在新聞網站上提及柯吳的比例甚至高過賴蕭。因此柯文哲的說法並未獲得資料上的支持。

• 值得注意的是，與旺中集團相同，中共官媒抖音在登記截止日後對侯友宜、趙少康的關注上升約 24%，提及另兩組候選人的比例則皆為下降。
• 中共官媒抖音在登記截止日後，在 3 組候選人中最關心的是侯友宜、趙少康，在選舉相關文本中提及侯、趙的比例約 39%，高於賴、蕭的 28%。

專屬粉專：只有賴清德的專屬粉專包含他黨粉專、中共粉專，侯、柯專屬粉專專屬程度較低

• IORG 資料庫顯示 10 月 21 日到 11 月 20 日共有 5,523 個粉專、 118,377 則貼文提及總統候選人或其所屬政黨。
• IORG 進一步分析這些粉專的貼文內容，挑選只提到單一組候選人關鍵字的「專屬粉專」，為避免貼文數少造成偏誤，以下分析以平均每天至少貼文 1 則以上的粉專進行分析。
• 賴清德的專屬粉專專屬程度較高，共有 62 個粉專在討論台灣總統選舉時有超過一半的貼文都只在討論賴清德這組候選人。其中，28 個為政治人物或政黨組織的粉專， 6 個為中共官方或官媒控制的粉專，26 個為個人或匿名粉專，並有 2 個是台灣媒體。
• 侯友宜的專屬粉專的部分，僅有 10 個粉專在討論台灣總統選舉時有超過一半的貼文都只在討論侯友宜這組候選人。其中 7 個為政治人物或政黨組織的粉專，2 個為個人或匿名粉專，並有 1 個是台灣媒體。
• 柯文哲的專屬粉專的部分，有 16 個粉專在討論台灣總統選舉時有超過一半的貼文都只在討論柯文哲這組候選人。其中 7 個為政治人物或政黨組織的粉專，8 個為個人或匿名粉專，並有 1 個是台灣媒體。

• 在 3 組候選人的專屬粉專中，僅有賴清德的專屬粉專有包含其他政黨的候選人，共有 5 名候選人（1 名不符合參選資格）及 1 位未參選的中國國民黨議員，包含「李全教」、「侯漢廷」、「賴士葆」、「王家貞服務處專頁」、「鳳凰花傳奇王家貞專頁」、「林國春」、「詹江村」。基於粉專代表候選人的黨籍，其專屬賴清德的貼文應為攻擊賴清德或民進黨的貼文。
• 在 3 組候選人的專屬粉專中，僅有賴清德的專屬粉專有包含中共官方或官媒控制的粉專，包含「CCTV 中文」、「天天看一廈」、「知行」、「通傳媒」、「今日海峽」、「台灣網」。

粉專分享連結：相較 2022 整體比例下降、中天新聞網、聯合、三立被分享比例增加，密訊仍在前 10

• 分析 Facebook 貼文，共有 25,986 則貼文分享連結；另有 22,796 則貼文以純文字或圖片形式發文，但在留言區加上連結，藉以規避 Facebook 演算法對於分享連結觸擊率不佳的問題。因此 IORG 分析這 48,782 則貼文的連結。
• 相較於 2022 年地方選舉期間，貼文分享連結的比例從 49.51% 降到 41.21%，應為 Facebook 演算法對於分享連結觸擊較不友善導致。
• 前 25 名的域名（domain name）來看，多數仍為新聞網站，和 2022 年地方選舉期間相似。
• 相比於 2022 年地方選舉，中天新聞網被分享的比例從 5.77% 提高到 16.61% 、YouTube 從 5.11% 提高到 8.85%、聯合新聞網從 3.26% 提高到 6.20%和三立新聞網從 1.16% 提高到 4.66%。除了上述域名外，大部分的域名分享次數都下降。值得注意的是 2020 年不予換照的中天新聞網比例大幅提升。
• 內容農場密訊（pplomo）整體分享次數與排名相較 2022 年都下降，但仍排在第 10 名。
• IORG 進一步分析 4,319 則分享 YouTube 貼文的連結，共來自 532 個 YouTube 頻道，其中大部分的頻道尚無分類，但貼文數最多的還是來自台灣的新聞媒體，包含分享私營媒體的 1,924 則和公營媒體的 85 則。
• 不論從 Facebook 分享的連結域名來看，或是 IORG 在 2023 年 10 月的民調中發現台灣人最常用以獲得政治或公共相關議題的管道，YouTube 排名第二， Facebook 排名第三。YouTube 都應是在選舉中重要的資訊傳播平台，未來 IORG 也將進行更多的 YouTube 分析。