摘要
- 7-11 月間，2022 地方選舉 Facebook 華語粉專貼文分享連結數量 YouTube 排行第 3 。
- 獲分享 YouTube top 20 頻道以全國性新聞媒體為主，如民視、中天、三立、TVBS、年代，其次有政論節目、地方媒體、候選人及個人創作者，包括「內門起義」、「Bit King 比特王出任務」、「高雄林小姐」、「董事長開講」。
- 選前 3 個月，新聞媒體 YouTube 頻道熱度集中台北、新竹、桃園市長候選人。
- Top 5 候選人依序為陳時中、蔣萬安、黃珊珊、高虹安、張善政，陳時中居首，整體熱度為 23.09%，接近每 4 則影片就有 1 則提到陳時中。
- 各家新聞媒體集團對候選人的「偏好」程度不一，特定頻道拉高或拉低特定候選人整體熱度。
- 「偏好」差距最明顯的是旺中，拉高陳時中、林智堅、張善政、柯志恩，且拉低侯友宜的熱度。
- 三立、東森拉高高虹安的熱度；民視拉高林佳龍的熱度；三立拉低黃珊珊的熱度。
- 集團偏好特定候選人，同一縣市候選人之間熱度亦有差異，此一現象可能不利公共討論。
資料來源
- 2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日期間，IORG 資料庫備份約 4,332 萬則 Facebook 華語粉專貼文，其中 16.2 萬則內容提及 2022 年台灣地方選舉共 95 名縣市長候選人的姓名，納入本次報告範疇。
報告用語 | 符合以下搜尋條件之聯集 |
|---|---|
提及選舉；關於選舉 |
|
報告用語及搜尋條件對照表。南投縣長候選人王永慶與已故企業家同名，為避免資料分析偏差，排除於搜尋條件之外；花蓮縣長候選人 Kolas Yotaka 谷辣斯･尤達卡全名較長，且可能包含標點符號，為避免資料分析偏差，搜尋條件改採「Kolas」及「谷辣斯」；林智堅曾為桃園市長候選人，納入搜尋條件。合計納入本期報告搜尋條件的政治人物，共 95 位。IORG 製表。
資料集 | 文本總量 | 提及選舉文本數量 |
|---|---|---|
Facebook 粉專 | 43,315,494 | 162,300 |
2022 年 7 月 1 日至 2022 年 10 月 31 日間 IORG 資料庫 Faceook 粉專貼文文本總數及提及選舉的文本數量。資料來源：IORG 資料庫；IORG 製表。
獲分享 YouTube Top 20 頻道以新聞媒體為主，亦有地方媒體、候選人、個人內容創作者
- 提及 95 位候選人的 Facebook 華語粉專貼文共計 162,300 則，其中 80,362 則有分享連結，連結的域名（domain name）多為新聞網站，YouTube 分享數 4,109，排名第 3，僅次於 TVBS 新聞網（4,955）及內容農場「密訊」（4,281）。DA.33
- 解析 4,109 次獲分享的 YouTube 影片來源頻道，發現分布相對分散，並未有分享數集中於單一或少數頻道的情形。
- 獲分享數前 20 名頻道，全國性新聞媒體頻道佔 11 項，地方媒體 3 項，候選人 2 項，個人 4 項。
YouTube 頻道 | 分類 | 分享數 | 影片總數 |
|---|---|---|---|
地方 | 257 | 382 | |
全國 | 219 | 2,185 | |
全國 | 206 | 13,415 | |
地方 | 201 | 271 | |
全國 | 126 | 16,401 | |
全國 | 95 | 7,625 | |
候選人 | 92 | 182 | |
全國 | 90 | 3,057 | |
個人 | 84 | 170 | |
個人 | 81 | 108 | |
全國 | 75 | 4,217 | |
全國 | 74 | 17,223 | |
全國 | 67 | 953 | |
全國 | 63 | 3,396 | |
候選人 | 62 | 140 | |
地方 | 58 | 2,054 | |
全國 | 53 | 7,944 | |
全國 | 51 | 487 | |
個人 | 51 | 115 | |
個人 | 49 | 55 |
獲 Facebook 粉專分享數最高的 YouTube 頻道前 20 名。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
新聞媒體 YouTube 頻道熱度集中台北、新竹、桃園候選人
- Facebook 分享數較高的全國性新聞及相關 YouTube 頻道，其中包括東森新聞節目「關鍵時刻」頻道，但未包括東森新聞主要頻道。
- 選擇 Facebook 分享數較高的全國性新聞及東森新聞主要頻道，共 10 個頻道，7 個集團，在 2022 年 8 月 16 日至 11 月 15 日期間，共發布 85,810 部影片，其中 39,124 部影片在標題或敘述文字中提及候選人。
集團 | 提及候選人 | 影片總數 | % |
|---|---|---|---|
旺中 | 16,653 | 20,689 | 80.49% |
民視 | 10,235 | 18,586 | 55.07% |
三立 | 3,271 | 7,625 | 42.90% |
TVBS | 3,095 | 17,223 | 17.97% |
台視 | 2,297 | 7,944 | 28.91% |
年代 | 1,949 | 3,396 | 57.39% |
東森 | 1,624 | 10,347 | 15.70% |
總數 | 39,124 | 85,810 |
2022 年 8 月 16 日至 11 月 15 日間 7 個新聞媒體集團發布提及候選人影片及影片總數。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
- 計算各候選人於各新聞媒體集團的熱度，按照整體熱度排名，取排名前段共 7 個縣市，並標註各候選人熱度最高及最低的集團，可得下表。
7 個新聞媒體集團 YouTube 頻道的候選人傳播熱度及排名，除排名外，數字皆為該候選人於該集團所有頻道的傳播熱度，單位為 %。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。
- 整體而言，新聞熱度最高的候選人仍是台北市長候選人陳時中，熱度最高的縣市也仍以台北市熱度最高。
- 有趣的是，六都之中，台中及台南並未上榜。
- 觀察 7 個新聞集團，旺中出現「偏好」的情形最明顯，TVBS 最不明顯。
- 旺中在民進黨候選人之間，拉高陳時中、林智堅的熱度；在國民黨候選人之間，則拉高張善政、柯志恩的熱度。
- 三立、東森拉高民眾黨候選人高虹安的熱度。
- 民視拉高林佳龍的熱度。
- 三立拉低黃珊珊的熱度。
- 旺中拉低侯友宜的熱度。
- 比較 7 個縣市，台北、新竹各候選人的熱度出現明顯差異。台北市候選人之間，陳時熱度明顯高於蔣萬安及黃珊珊；新竹市候選人之間，高虹安熱度高出沈慧虹、林耕仁數倍。
- 另一個出現明顯差異的縣市是苗栗，其他縣市則無此情形。
