選舉上半場傳播熱度分析：Facebook 選情冷，新聞熱，整體聚焦台北桃園

摘要

• 2022 年 7-10 月間，Facebook 選情冷，新聞選情熱，隨著時間越接近選舉日，Facebook 及新聞的傳播熱度皆有略微上升，其他平台則持平。
• 比較全國 95 位縣市長候選人，熱度聚焦於六都候選人及高虹安，公共討論失衡。
• 陳時中是熱度最高的候選人，林智堅儘管已於 8 月退選，7-10 月間熱度仍居第 2。
• 比較全國 22 個縣市，前 5 名依序為台北、桃園、新北、新竹、高雄，其中新竹超越高雄、台中、台南 3 個直轄市。
• 22 縣市之中，9 個縣市的新聞報導數量高於 Facebook 貼文數量；95 位候選人之中，高達 65 位候選人的新聞報導數量高於 Facebook 貼文數量，包括熱度前 10 名的蔣萬安、黃珊珊、侯友宜、林佳龍。
• 比較各候選人及各縣市文本數量，可發現前 10 名候選人每人文本數量皆超過六都及新竹市以外的 15 個縣市，出現「一人勝過一縣市」的狀況。
• 傳統媒體對選舉期間的公共討論有很大的影響力，影響力來自新聞媒體或政論節目 Facebook 粉專大量提及候選人的貼文，以及新聞媒體網站的大量報導。
• 多個 Facebook 粉專出現「專屬」特定候選人的現象，專屬程度最高的粉專，常為匿名粉專。
• 韓國瑜對選舉期間公共討論有一定的影響力，兩個曾支持韓國瑜的粉專「藍色力量」進榜 9 次、「青天白日正義力量」進榜 10 次，罷韓、挺韓粉專亦皆名列高雄市長候選人專屬程度高的粉專。
• 中國媒體「兩岸頭條」特別關注陳時中、林智堅，對陳時中、林智堅的專屬程度超過其他候選人。
• 粉專對特定候選人的專屬程度高，並不代表該粉專就是「側翼」，專屬貼文的內容可能是宣傳或批評。選舉期間大量發布關於單一候選人的貼文或報導，對公共討論可能有害，讀者在接收資訊時應小心判斷。

Facebook 上選情相對冷，新聞報導和粉專貼文數量相當，對公共討論影響可能更大

• 2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日期間，IORG 資料庫備份約 6,705 萬則華語文本，其中 31.4 萬則文本內容中有提及 2022 年台灣地方選舉共 95 名縣市長候選人的姓名，納入本次報告範疇。
• 過去研究案例之中，Facebook 粉專文本數量經常高於台灣新聞文本數量。以 2021 年公投 DA.20，或日本前首相安倍遇刺事件 DA.27，台灣新聞和 Facebook 粉專文本數量約為 1:3 ，而本次報告則為 1:1.3，是少見的現象。
• 以 7-10 月間文本數量而言，2022 地方選舉在 Facebook 的熱度相對低，相較於 Facebook 粉專貼文，台灣新聞報導對整體公共討論的影響可能更大。
• 以 7-10 月間文本數量而言，台灣選舉在中國資訊空間的熱度相對低。
• 隨著時間越接近選舉日，Facebook 及新聞熱度皆有略微上升。LINE、微博、中共對台官方官媒的傳播熱度則持平，並未隨選舉接近而上升。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間關於選舉的傳播熱度趨勢。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

95 位候選人，熱度聚焦六都候選人及高虹安，公共討論失衡

• 將 95 位縣市長候選人攤開檢視，熱度前 10 名候選人如下圖，新竹市長候選人高虹安除外，其他上榜的候選人都是六都候選人。
• 陳時中是熱度最高的候選人。
• 林智堅儘管已於 8 月退選，以文本數量計，仍高居 7-10 月間熱度第 2 名。
• 沒有任何台中市長候選人排入前 10 名。
• 95 位候選人之中，高達 65 位候選人的新聞報導數量高於 Facebook 貼文數量，其中包括熱度前 10 名的蔣萬安、黃珊珊、侯友宜、林佳龍。
• 針對候選人的公共討論失衡，前 10 名候選人文本數量合計佔總量 62.19%。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間台灣資訊環境公開平台傳播熱度前 10 名的縣市長候選人。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

熱度聚焦台北、桃園，新竹超越高雄、台中、台南

• 根據候選人參選縣市分組，將相同縣市候選人傳播熱度合計，可得縣市傳播熱度。
• 22 縣市之中，熱度最高前 5 名依序分別為台北市、桃園市、新北市、新竹市、高雄市。即使排除退選的林智堅，桃園市傳播熱度仍維持第 2 名。
• 新竹超越六都之中的高雄、台中、台南，是特別的現象。
• 除了六都及新竹市，其他 15 個縣市傳播熱度都不高，文本佔總量的 0.28%-2.51%，不及第 1 名台北市的 1/10。
• 比較各候選人及各縣市文本數量，可發現前 10 名候選人每人文本數量皆超過六都及新竹市以外的 15 個縣市，出現「一人勝過一縣市」的狀況。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間各縣市傳播熱度排名。各縣市傳播熱度，以提及該縣市長候選人文本數量總和計算，以星號加註者，為排除林智堅後的桃園市傳播熱度。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

本次報告後續將針對熱度前 5 名的台北市、桃園市、新北市、新竹市、高雄市，進一步分別觀察該市市長候選人的傳播熱度，最常提及每位候選人的粉專，以及專屬於每位候選人的粉專。

台北市長候選人熱度

陳時中熱度最高，除少數例外，持續高於其他所有候選人

• 陳時中是熱度最高的台北市長候選人，Facebook 粉專貼文佔總量 53.4%、新聞報導則佔 45.8%。
• 7-10 月期間，陳時中的熱度幾乎都保持在所有候選人之中最高，僅於 9 月底低於蔣萬安。
• 7 月中，陳時中請辭衛福部長投入台北市長參選，事件同時，陳時中的熱度出現高峰。
• 9 月中，出現慈濟捐贈 BNT 疫苗遭阻攔相關爭議，事件同時，陳時中的熱度出現高峰。
• 9 月底，周玉蔻指蔣萬安父親婚外情，事件同時，蔣萬安的熱度出現高峰。
• 10 月下旬，出現台北市關閉水門相關爭議，柯文哲和鍾東錦會面，號次抽籤，事件同時，黃珊珊的熱度出現高峰。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間提及 3 位台北市長候選人單日文本數量趨勢圖及總量佔比。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

最常提及：多為新聞媒體粉專，TVBS 均為第 1

• 最常提及 3 位台北市長候選人的粉專前 10 名多為新聞媒體或政論節目粉專，「TVBS 新聞」及「TVBS 少康戰情室」在 3 位候選人的排名皆為第 1 名。
• 前 10 名內唯 2 不是新聞媒體的粉專是「藍色力量」和「青天白日正義力量」，皆可視為支持韓國瑜的粉專。「藍色力量」建立於 2015 年，初始名稱為「黃復興黃國園支部」，且封面照片為韓國瑜；「青天白日正義力量」建立於 2016 年，初始名稱為「藍色正義力量」。

專屬程度最高：各候選人各自不同，粉專對陳時中的專屬程度高於其他候選人

• 3 位台北市長候選人專屬程度最高的粉專前 10 名各有不同，批評該候選人的粉專較多。
• 陳時中的前 10 名專屬程度高於其他候選人，程度最高是「莊瑞雄」82.35%，最低也有 44.29%。
• 黃珊珊的第 1 名為 72.95%，第 2 名即為 21.82%。
• 陳時中的第 7 名為「兩岸頭條」，其創辦人為宋體金，曾擔任由中共官方控制的「中國殘疾人事業新聞宣傳促進會」秘書長。
• 另外，中共官媒香港中通社的粉專「通說 2.0」為陳時中的第 26 名，排名並不高，而該粉專陳時中專屬貼文的佔比仍有 35.14%。

桃園市長候選人熱度

林智堅已退選，熱度仍為 5 位候選人之中最高，超過 4 成

• 林智堅儘管已於 8 月 12 日退選，以文本數量計，仍為 7-10 月間 5 位桃園市長候選人之中最高。
• 8 月 12 日，鄭運鵬接替林智堅代表民進黨參選，事件同時，鄭運鵬的熱度出現高峰。
• 8 月底，出現張善政農委會委託案相關爭議，事件同時，張善政的熱度出現高峰。
• 8 月底，出現鄭寶清是否脫離民進黨參選桃園市長相關爭議，事件同時，鄭寶清的熱度出現高峰。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間提及 5 位桃園市長候選人單日文本數量趨勢圖及總量佔比。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

最常提及：多為新聞媒體粉專，TVBS 名列前茅，趙少康更常提及林智堅，「藍色力量」最常提及鄭寶清

• 最常提及 5 位桃園市長候選人的粉專前 10 名多為新聞媒體或政論節目粉專，「TVBS 新聞」仍名列前茅，不過，「TVBS 少康戰情室」更常提及林智堅。
• 前 10 名內不是新聞媒體的粉專，可以特別注意「藍色力量」和「青天白日正義力量」，在 5 候選人都排名前 10。
• 「藍色力量」是最常提及張善政的第 2 名，也是最常提及鄭寶清的第 1 名。
• 另外，最常提及張善政的粉專前 10 名出現國民黨桃園市黨部，是特別的現象。

專屬程度最高：出現國民黨地方黨部粉專

• 張善政的前 10 名出現 3 個國民黨地方黨部粉專，可見其宣傳著力。

新北市長候選人熱度

侯友宜熱度過半，除少數例外，持續高於林佳龍

• 侯友宜熱度高於林佳龍，Facebook 粉專貼文佔總量 53.2%、新聞報導則佔 54.6%。
• 7 月初，民進黨徵召林佳龍參選新北市長，事件同時，林佳龍的熱度出現高峰。
• 8 月中，國民黨中常會通過侯友宜連任提名案，事件同時，侯友宜的熱度出現高峰。
• 9 月底，出現侯友宜博士論文相關爭議，事件同時，侯友宜的熱度出現高峰。
• 10 月中，尼莎颱風後汐止塞車，事件同時，侯友宜的熱度出現高峰。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間提及 2 位新北市長候選人單日文本數量趨勢圖及總量佔比。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

最常提及：多為新聞媒體粉專，TVBS 第 1，Newtalk 第 2

• 最常提及 2 位新北市長候選人的粉專前 10 名多為新聞媒體或政論節目粉專，「TVBS 新聞」均為第 1 名，「Newtalk 新聞」均為第 2 名。
• 前 10 名內不是新聞媒體的粉專，「無良公關公司」常提及侯友宜，「劉宗政 Liu Zongzheng」常提及林佳龍。

專屬程度最高：出現系統台粉專，林佳龍帶你遊台中

• 粉專對侯友宜和林佳龍的專屬程度差距不大。
• 侯友宜的第 7 名是競選對手林佳龍的粉專，專屬程度為 15.07%，即林佳龍粉專關於選舉的貼文中有 15.07% 未提及林佳龍，只提及侯友宜，有可能是候選人在提及自己時不會使用全名，是有趣的現象。
• 林佳龍的前 10 名出現多位新北市議員候選人的粉專。
• 林佳龍的第 3 名是「佳龍帶你遊台中」，應為林佳龍擔任或競選台中市長的粉專，沿用至今，並未改名。
• 「中嘉寬頻」對侯友宜的專屬程度 70.69% 排名第 3，對林佳龍的專屬程度 22.41% 排名第 7。

新竹市長候選人熱度

高虹安熱度最高，Facebook 熱度近 7 成，新聞熱度近 5 成

• 3 位新竹市長候選人之中，高虹安的熱度最高，Facebook 粉專貼文佔總量 68.8%、新聞報導則佔 46.3%。
• 9 月初，林耕仁陽明交大論文被指控抄襲，事件同時，林耕仁的熱度出現高峰。
• 9 月 21 日，高虹安澄清論文相關爭議，引發「戰學歷」的進一步爭議，事件同時，高虹安的熱度出現高峰。
• 10 月 4 日，出現沈慧虹在今年 3 月獲台北市政府延攬的相關爭議，事件同時，沈慧虹的熱度出現高峰。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間提及 3 位新竹市長候選人單日文本數量趨勢圖及總量佔比。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

最常提及：TVBS、多個系統台粉專、匿名粉專

• 相較於台北、桃園、新北，最常提及 3 位新竹市長候選人的粉專前 10 名除了新聞媒體外，也出現不少匿名粉專。
• 相較於台北、桃園、新北，「TVBS 少康戰情室」並未出現在前 10 名內。
• 最常提及林耕仁的粉專，就是林耕仁的粉專。

專屬程度最高：林智堅力挺沈慧虹，林耕仁專注自我，出現多個系統台粉專

• 沈慧虹的第 1 名是林智堅。
• 林耕仁的第 1 名是國民黨新竹市議員陳治雄，第 2 名即為林耕仁的粉專。
• 沈慧虹及林耕仁的前 10 名內，出現多個系統台粉專，如「凱擘新竹台」、「凱擘大寬頻 新竹振道數位有線電視」、「新視 web 新聞媒體 粉絲團」。

高雄市長候選人熱度

陳其邁熱度接近柯志恩熱度的 2 倍

• 陳其邁熱度高於柯志恩，Facebook 粉專貼文佔總量 66.8%、新聞報導則佔 61.6%，接近柯志恩熱度的 2 倍。
• 9 月 30 日，柯志恩舉行造勢晚會，事件同時，柯志恩的熱度出現高峰。
• 10 月中，馬英九提出「高雄浮屍」的說法，事件同時，柯志恩的熱度出現高峰。
• 10 月下旬，發生大林煉油廠大火及公費醫學生偏鄉服務相關爭議，事件同時，陳其邁的熱度出現高峰。

2022 年 7 月 1 日至 10 月 31 日間提及 2 位高雄市長候選人單日文本數量趨勢圖及總量佔比。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

最常提及：新聞媒體較為少見，出現市府、罷韓粉專

• 最常提及 2 位高雄市長候選人的粉專前 10 名內，新聞媒體較為少見。
• 最常提及陳其邁的粉專前 10 名內，出現高雄市府相關粉專。
• 最常提及柯志恩的粉專前 10 名內，出現曾經參與罷免高雄市前市長韓國瑜的「公民割草行動」以及國民黨地方黨部粉專。

專屬程度最高：市府、國民黨地方黨部、溏風報

• 陳其邁的第 1、2 名皆為高雄市政府官方粉專，專屬程度為 100%。
• 類似的現象也發生在台中市 5 個區的官方粉專發布現任市長（亦為候選人）盧秀燕的專屬貼文，以及台南市 13 個區的官方粉專發布現任市長（亦為候選人）黃偉哲的專屬貼文。
• 這樣的現象可能是因為市府官方粉專會提及現任市長，而不會提及選舉相關事務。
• 柯志恩的第 3 名是柯志恩的粉專。
• 柯志恩的第 7 名是「溏風報傳媒」，是特別的現象，該粉專在 2021 年國民黨主席選舉期間發布的專屬貼文全數為當時黨主席候選人張亞中的專屬貼文。DA.14

綜合討論

• 觀察熱度前 5 名的台北、桃園、新北、新竹、高雄，Facebook 提及候選人的公共討論，多為新聞媒體或政論節目的粉專貼文，加上新聞媒體的發布在各自官方網站上的報導數量，傳統媒體仍對選舉期間的公共討論有很大的影響力。
• 最常提及上述 15 位候選人的粉專前 10 名，多為新聞媒體或政論節目粉專；專屬程度最高的粉專，則常見匿名粉專。
• 最常提及上述 15 位候選人的粉專前 10 名，兩個支持韓國瑜的粉專「藍色力量」進榜 9 次、「青天白日正義力量」進榜 10 次。
• 中國媒體「兩岸頭條」對陳時中的專屬程度 45.76%，對林智堅的專屬程度 12.99%，對其他候選人的專屬程度皆在 5% 以下。「兩岸頭條」創辦人為宋体金，曾擔任由中共官方控制的「中國殘疾人事業新聞宣傳促進會」秘書長。
• 在新北、新竹市長候選人專屬粉專前 10 名內，出現「中嘉」、「凱擘」地方台粉專，是一項值得注意的在地特色。
• 韓國瑜在高雄仍有一定的影響力，罷韓、挺韓粉專皆名列高雄市長候選人專屬程度高的粉專。
• 粉專發布特定候選人的專屬貼文比例高，並不代表該粉專就是所謂的「側翼」。選舉期間大量發布關於單一候選人的貼文或報導，對公共討論可能有害，讀者在接收資訊時應小心判斷。