10 張圖表分析蔡英文、馬英九「雙英」出訪

前言

• 2023 年 3 月 21 日總統府宣布蔡英文總統將於 3 月 29 日至 4 月 7 日出訪貝里斯及瓜地馬拉，並過境美國紐約和洛杉磯，隨後即盛傳總統將於洛杉磯會見美國眾議院議長麥卡錫。
• 前一日（20 日）馬英九基金會即宣布馬英九前總統將率團於 3 月 27 日至 4 月 7 日間前往中國祭祖。
• 總統、前總統「雙英」幾乎同時出訪，這樣重要的外交事件是如何在台灣及華語資訊環境引起迴響的呢？請跟著台灣資訊環境研究中心 IORG，用數據來分析 3 月 1 日至 4 月 9 日之間的公共討論。

資料來源

1. 2023 雙英出訪 – 蔡英文傳播熱度勝過馬英九，在微博則相反

• 比較本期週報時間區間內，台灣及中國資訊環境中提及蔡英文及馬英九的傳播熱度，結果顯示無論在台灣或是中國，蔡英文總統訪問美國的關注程度都較高，而唯一的例外是微博。

2023 年 3 月 1 日至 4 月 9 日間，IORG 資料庫 6 項資料集提及蔡英文及馬英九的單日傳播熱度趨勢圖。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

2. 總統 2 次會見美國議長 – 裴洛西熱度勝過麥卡錫，2023 蔡英文勝 2022 蔡英文

• 比較去年（2022）8 月裴洛西訪台期間及今年（2023）總統會見麥卡錫 2 次事件分別在台灣及中國資訊環境的傳播熱度，發現去年裴洛西的傳播熱度高於今年麥卡錫，而總統於今年（2023）過境美國的傳播熱度則高於去年（2022）在台北會見裴洛西（微博除外）。

• IORG 認為 2 次事件焦點不同，導致傳播熱度上的差異。2022 年裴洛西訪台，重點在於裴洛西是否會訪台，而此次則是蔡總統的動向較受到關注，因此麥卡錫在華語資訊環境的傳播熱度會比裴洛西低。

3. 🇨🇳 相較蔡英文會見麥卡錫，中共比較關注裴洛西訪台

• 分析中國「网信办」公告「互联网新闻信息稿源单位名单」1,358 家中共官媒對 2 次台灣總統會見美國議長的關注程度，可以發現中共明顯較為重視裴洛西訪台，此次蔡英文總統會見麥卡錫的傳播熱度高峰較低。
• 中共官媒對 2 位美國議長的傳播熱度有明顯差異，但對蔡英文總統的關注程度則類似。

中國「网信办」公告「互联网新闻信息稿源单位名单」1,358 家中共官媒提及 2022 年蔡英文會見裴洛西及 2023 年蔡英文會見麥卡錫的單日傳播熱度趨勢圖。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

4. 🇨🇳 提及馬英九時，中共極少提及台灣新聞媒體

• 本期週報時間區間內，中共官媒共發布 691 則文本提及蔡英文、528 則文本提及馬英九，其中有部分文本同時提及台灣新聞媒體，可能是引述報導內容。

2023 年 3 月 1 日至 4 月 9 日間，中國「网信办」公告「互联网新闻信息稿源单位名单」1,358 家中共官媒提及蔡英文或馬英九，於文本內容同時提及台灣媒體集團的佔比排名。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

• 中共官媒共發布 691 則文本提及蔡英文，其中 165 則（23.88%）提及台灣新聞媒體，比例高於裴洛西訪台期間的 14.05%。DA.28
• 此次，中共官媒最常提及的台灣媒體集團是旺中集團、TVBS、鏡傳媒，回顧裴洛西訪台期間，中共官媒最常提及的台灣媒體集團則是旺中集團、中央社、聯合報系。DA.28
• 本期週報時間區間內，提及馬英九的中共文本則有 528 則，其中僅 11 則（2.08%）提及台灣新聞媒體，比例大幅低於蔡英文。
• 提及馬英九的中共文本極少引述台灣新聞報導，僅有馬英九基金會宣布訪問行程及當天行程有少數引述旺中集團及聯合報系的報導內容，但數量都不多。

5. YouTube 頻道利用關鍵字「蹭流量」造成傳播熱度指標失準

• 觀察本期週報時間區間內，在影片標題、簡介或關鍵詞列表提及蔡英文或馬英九觀看次數最高的影片，可發現許多和蔡英文或馬英九無關的影片。
• 以提及蔡英文觀看次數最高的前 5 則影片為例，第 2 名的影片內容直接和蔡英文總統有關，第 1、4 影片和國際情勢有關，可能提及蔡英文總統，而第 3、5 則顯然和蔡英文總統無關。

• 將無關內容但熱門的關鍵詞加入影片關鍵詞列表，這可能是頻道經營者希望增加流量的一種技巧。
• 「蹭流量」的狀況可能不只是少數個案。觀察本期週報時間區間內提及蔡英文比例最高的 20 個 YouTube 頻道，至少有 7 個頻道將「蔡英文」設為所有影片的關鍵字，分別為「TVBS NEWS」、「政常發揮」、「新聞大白話」、「少康戰情室」、「國民大會」、「新台灣加油」、「Yao Zhang 張堯」。

6. 經過校正，提及馬英九 YouTube 影片數量略高於蔡英文

• 排除影片簡介、關鍵詞列表，計算影片標題提及蔡英文或馬英九的 YouTube 影片數量，則提及馬英九的影片數量（5,039）略高於蔡英文（4,918）。

提及蔡英文、提及馬英九的 YouTube 傳播熱度趨勢校正，淺色線為校正前，深色線為校正後。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

7. 🇨🇳 中共官媒名列雙英影片數量前 20 名 YouTube 頻道

• 提及蔡英文或馬英九影片數量前 20 名的 YouTube 頻道，多為台灣新聞媒體及政論節目頻道。

2023 年 3 月 1 日至 4 月 9 日間，提及蔡英文或馬英九影片數量前 20 名的 YouTube 頻道，以及各頻道影片所獲效果。效果以該頻道期間影片平均觀看數為 100% 計算，效果大於 100% 則表示影片獲得高於平均的觀看數。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

• 提及蔡英文的第 8 名出現「台海時刻官方頻道」，第 12 名則出現「中国东南卫视官方频道」。前者「台海時刻」為中國「福建省广播影视集团」的節目，為中國福建省政府直屬單位，後者則是同集團轄下的電視台。
• 提及馬英九的第 17 名出現「中国新闻社」，是中國統戰部轄下的國營媒體，而「台海時刻官方頻道」也再次出現，列第 19 名。
• 以頻道在本期時間區間（3 月 1 日至 4 月 9 日）發布影片的平均觀看數為基礎（100%），計算提及蔡英文或馬英九的影片所獲「效果」，可以發現大部分頻道發布此類影片的效果都不錯（效果大於 100% 表示影片獲得高於平均的觀看數）。
• 整體而言，提及馬英九的影片效果比提及蔡英文的更好。
• 值得注意的是，提及蔡英文及馬英九最多的頻道都是「中天新聞」，且效果都比未提及二人的影片好，特別是提及馬英九的影片，獲得觀看數是中天同時期影片觀看數的 3 倍以上（311.41%）。
• 中共官媒「台海時刻」提及蔡英文的影片數量為馬英九的 2 倍以上，提及蔡英文的影片效果也比馬英九的更好。

8. 台灣新聞媒體在 YouTube – 提及雙英有助流量，TVBS 最偏重馬英九，民視最偏重蔡英文

• 比較 3 大報、無線電視台（8-13）、有線電視新聞台（50-55）、中天（原 52）13 家台灣新聞媒體 YouTube 頻道提及蔡英文或馬英九的影片數量佔比，可以發現各家新聞媒體各有偏重。

2023 年 3 月 1 日至 4 月 9 日間，13 家台灣新聞媒體發布提及蔡英文或馬英九影片數量在影片總數的佔比及相對平均觀看數的效果。效果以該頻道期間影片平均觀看數為 100% 計算，效果大於 100% 則表示影片獲得高於平均的觀看數。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

• 提及蔡英文較多的新聞媒體依序為「自由」「民視」「公視」「三立」「年代」「華視」「台視」，而提及馬英九較多的新聞媒體依序為「聯合」「中時」「中天」「TVBS」「中視」「東森」（按佔比降冪排列）。
• 提及蔡英文而效果小於 100%（影片觀看數低於平均）的新聞媒體依序為「中時」「中時」「聯合」（按效果升冪排列）。
• 提及馬英九而效果小於 100%（影片觀看數低於平均）的新聞媒體依序為「自由」「台視」「民視」（按效果升冪排列）。

2023 年 3 月 1 日至 4 月 9 日間，13 家台灣新聞媒體共 21 個 YouTube 頻道發布蔡英文或馬英九影片的數量差距及效果差距。橫軸（X 軸）為數量差距，正值（靠右）表示該頻道提及馬英九的影片數量較多，負值（靠左）表示該頻道提及蔡英文的影片數量較多；縱軸（Y 軸）則為效果差距，正值（向上）表示該頻道提及馬英九的影片效果較好，負值（向下）表示該頻道提及蔡英文的影片效果較好。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

• 以更多馬英九影片取得最大影片效果的頻道是 552「TVBS 選新聞」；以更多蔡英文影片取得最大影片效果的頻道是 531「民視新聞網」。
• 馬英九影片數量多且表現好的（圖中第 1 象限）有 10 個頻道，分屬「TVBS」「中視」「中時」「東森」「中天」「聯合」「公視」（按效果降冪排列）；蔡英文影片數量多且表現好的（圖中第 3 象限）則有 7 個頻道，分屬「自由」「民視」「台視」「三立」「公視」「年代」（按效果降冪排列）。
• 蔡英文影片較多但馬英九影片表現較好的頻道是 521「華視新聞 CH52」；馬英九影片較多但蔡英文影片表現較好的頻道則是 541「三立新聞網 SETN」、542「三立 LIVE 新聞」、083「TTV LIVE 台視直播」。

9. 網路評論節目「異軍突起」形式多元，包括真人及合成語音

• 提及蔡英文或馬英九影片佔總數比例前 10 名的 YouTube 頻道，除台灣新聞媒體、台灣政論節目，亦有多個「網路評論節目」頻道。

2023 年 3 月 1 日至 4 月 9 日間，提及蔡英文或馬英九影片佔總數比例前 10 名的 YouTube 頻道。資料來源：IORG 資料庫；台灣資訊環境研究中心 IORG 製圖。

• 提及蔡英文比例最高的是《獨立媒體》的 YouTube 頻道「twimitv」，另外，除新聞媒體、政論節目，也有網路評論節目「政經全球新聞」、「想点就点」、「分享 台海局势 两岸关系 军事防务 时政点评」、「奇迹中国」。
• 提及馬英九比例最高的 YouTube 頻道前 10 名之中也有網路評論節目「庶民锦鲤」、「自由戰線」、「張老大」、「我是柳傑克」。
• 初步觀察網路評論節目頻道影片內容，可以按照影片中的主播特性分為 3 類：1. 人聲主播有露臉、2. 人聲主播不露臉、3. 電腦語音生成配音。
• 本期週報資料中，暫無發現包含虛擬主播的影片，值得持續觀察。

附錄

• IORG 研究方法
• IORG 中國觀察
• IORG 週報列表