摘要
整體傳播熱度:2022 年 8 月裴洛西議長訪台期間中共傳播熱度出現異常高峰
- 2021 年 4 月至 2024 年 7 月(拜登退選)期間,美國選舉的台灣資訊環境平均傳播熱度為中國的 5.4 倍,期間有有 3 段熱度高峰期,其中又以今年 6-7 月(川拜辯論、川普遇襲、川普彭博專訪、拜登退選)單日傳播熱度最高。
- 中共官方官媒網站於 2022 年 7 月(英國金融時報報導裴洛西將訪台後)出現數次單日熱度高峰,此現象異於其他平台,可解讀為中共意圖連結美國選舉、裴洛西訪台二項議題。
今年 6-7 月傳播熱度:中共官意圖透過抖音強化宣傳,強調川普遇襲、川普「保護費」說對台灣不利
- 今年 6-7 月間,美國選舉傳播熱度於較長期平均上升 3 倍左右,各平台上升幅度相似,而中共官方官媒抖音帳號的傳播熱度則增加約 4.92 倍,反映中共意圖透過抖音強化美國選舉相關宣傳。
- 今年 6-7 月數起重大事件之中,台灣重視拜登退選,中國強調川普遇襲,而中共官方官媒網站則強調川普彭博專訪的「保護費」說,反映中共借題放大美國選舉結果可能對台灣不利。
今年 6-7 月川普傳播熱度大幅成長,超過拜登,賀錦麗傳播熱度上升幅度高於川、拜
- 在台灣,民主黨傳播熱度高於共和黨(約 1.2 倍),在中國則相反,共和黨傳播熱度高於民主黨(約 1.2 倍)。
- 今年 6-7 月間,共和黨在台灣的傳播熱度大幅成長,超過民主黨,在中國則小幅下降,民主黨則相反。同期,川普的傳播熱度也超過拜登,上升幅度較共和黨更明顯,可視為辯論、遇襲、專訪連續事件之效果。
中國、經濟、台灣為熱門議題,中國社交媒體更關注美國國內高度爭議議題:槍枝政策、最高法院、候選人爭議
- 華語資訊環境之中,中國、經濟、台灣為最熱門的美國選舉相關議題,綜合華語讀者的關注焦點(美國對中、對台政策)及美國選民的優先議題(經濟)。
- 華語資訊環境之中,熱門議題多為川普支持者優先議題(經濟、移民、犯罪、外交),賀錦麗支持者重視議題(健保、最高法院、經濟、墮胎)熱門程度較低。
- 中國社交媒體放大美國國內的高度爭議議題,槍枝政策、最高法院、非法移民、拜登的年齡爭議、川普的司法訴訟、國會暴動事件的熱門程度高於其他平台。
相同議題,台灣、中共論述方向有所不同,中國社交媒體(受中共審查)和中共官方機構、官方媒體(受中共控制)強化或淡化的論述方向亦不盡相同,反映中共宣傳、言論控制的多元性
- 中共論述美國外交政策,強調美中合作,也強調美國打壓他國、透過抖音形塑美國霸道形象,同時淡化兩國對抗、緊張關係。
- 中共論述兩岸關係,強調「一個中國」高於台海和平,反映其真實意圖,且成功使「一個中國原則」的各平台熱度都高於「一個中國政策」(台灣新聞除外)。
- 中共論述台美關係,關注美國對台軍售,強調台灣「謀獨」、美國「棄台」。
- 中共論述美國民主本質,強調私人利益、政黨利益高於民主價值,論述美國民主問題,則強調民粹主義、政治暴力、社會分裂,中共抖音強調金權政治,強化美國選舉、社會不公、社會亂象之間的連結。
台灣關注美國選舉程度為中國 5.4 倍
- 2021 年 4 月至 2024 年 7 月間,美國選舉在台灣新聞的平均傳播熱度最高,約為 0.71%,其次為 YouTube,約為 0.48%,Facebook 最低,約為 0.01%。
- 2021 年 4 月至 2024 年 7 月間,美國選舉在台灣資訊環境的平均傳播熱度約為中國的 5.4 倍。
報告用語 | 搜尋條件 |
---|---|
美國選舉 | { 美國 } + { 民主黨 共和黨 拜登 川普 特朗普 賀錦麗 哈里斯 } + { 美選 選舉 大選 競選 選戰 選情 介選 候選 勝選 敗選 參選 退選 初選 辯論 } |
報告用語及對應搜尋條件,搜尋條件內逗號代表聯集、加號代表交集。
平台 | 長期平均 | 2024 年 6-7 月平均 | 變化 |
---|---|---|---|
台灣新聞 | 0.7068 | 2.8007 | +296.26 |
0.0127 | 0.0555 | +337.33 | |
YouTube | 0.4756 | 2.0493 | +330.87 |
微博 | 0.0158 | 0.0782 | +394.31 |
中共抖音 | 0.0502 | 0.2974 | +492.12 |
中共 | 0.1298 | 0.5707 | +339.85 |
各平台美國選舉長期平均傳播熱度、2024 年 6-7 月平均傳播熱度及變化。資料來源:IORG 資料庫,資料集以平台區分,中共為中共官方、官媒跨平台控制帳號之集合;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
資訊環境 | 長期平均 | 2024 年 6-7 月平均 | 變化 |
---|---|---|---|
台灣 | 0.3984 | 1.6352 | +310.47 |
中國 | 0.0728 | 0.3245 | +345.77 |
比值 | 5.4730 | 5.0396 |
美國選舉長期平均傳播熱度、2024 年 6-7 月平均傳播熱度及變化。資料來源:IORG 資料庫,資料集以台灣(新聞網站、Facebook、YouTube)、中國(微博、中共官方、中共官媒,包含抖音)常用平台區分;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
- 長期傳播熱度趨勢顯示 2021 年 4 月至 2024 年 7 月間有 3 段高熱度時期,分別為 2022 年 11 月(期中選舉)、今年(2024)1-3 月(兩黨總統初選)、今年 6-7 月(川拜辯論 DA.83、川普遇襲 DA.84、川普專訪 DA.84、拜登退選 DA.85),各對應重大事件,其中又以今年 6-7 月單日傳播熱度最高。
- 中共官方官媒網站於 2022 年 7 月(英國金融時報報導裴洛西將訪台後)出現數次單日熱度高峰,此現象異於其他平台,可解讀為中共意圖連結美國選舉、裴洛西訪台二項議題。DA.28
2021 年 4 月至 2024 年 5 月間華語資訊環境各平台美國選舉單日傳播熱度趨勢。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
今年 6-7 月川拜辯論、川普遇襲、川普專訪、拜登退選出現傳播熱度高峰,台灣重視拜登退選,中國強調川普遇襲
- 今年 6-7 月間,美國選舉傳播熱度較長期平均上升 3 倍左右,各平台上升幅度相似,而中共官方官媒抖音帳號的傳播熱度則增加約 4.92 倍,反映中共透過抖音發布美國選舉相關訊息、強化相關宣傳的動機。
- 今年 6-7 月間出現數次過去 40 個月(2021 年 4 月至 2024 年 7 月)以來的單日熱度高峰,分別為 6 月 28 日(川普、拜登辯論)DA.83、7 月 14 日(川普遇襲)DA.84、7 月 16 日(彭博商業週刊發布川普專訪)DA.84、7 月 22 日(拜登退選)DA.85。
- 川普遇襲、拜登退選為各平台單日傳播熱度最高峰,台灣資訊環境(新聞網站、Facebook、YouTube)為拜登退選高於川普遇襲,中國資訊環境(微博、中共抖音、中共)則相反,川普遇襲的單日傳播熱度高於拜登退選。
- 另外,單獨觀察中共官方官媒透過官方網站,則是川普彭博專訪(「保護費」說)的事件傳播熱度最高,反映中共借題放大美國選舉結果可能對台灣不利。
2024 年 6-7 月間華語資訊環境各平台美國選舉單日傳播熱度趨勢。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
民主黨長期平均傳播熱度高、共和黨後來居上,中國資訊環境呈現相反狀況
- 在台灣資訊環境,民主黨的長期平均傳播熱度高於共和黨,此現象發生於拜登政府執政期間,應屬正常。兩黨在 Facebook 的長期平均傳播熱度上大致相當,共和黨在台灣新聞、YouTube 的長期平均傳播熱度約為民主黨的 85.54%、81.25%。
- 在中國資訊環境,共和黨的長期平均傳播熱度則高於民主黨。微博、中共抖音的長期平均傳播熱度約為民主黨的 1.26 倍。
- 今年 6-7 月間,共和黨在台灣資訊環境的傳播熱度大幅成長,超過民主黨,在中國資訊環境的傳播熱度則有所下降。民主黨的情況則相反,在中國資訊環境的傳播熱度大幅成長,在提完則只有小幅變化。
平台 | 民主黨 | 6-7 月 | 變化 | 共和黨 | 6-7 月 | 變化 | 比值 | 6-7 月 | 變化 |
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台灣新聞 | 80.39 | 75.63 | -5.92 | 68.76 | 87.01 | +26.53 | 0.8554 | 1.1505 | +0.2951 |
68.98 | 69.07 | +0.14 | 69.48 | 77.13 | +11.01 | 1.0073 | 1.1166 | +0.1093 | |
YouTube | 87.25 | 89.21 | +2.24 | 70.90 | 88.45 | +24.76 | 0.8125 | 0.9915 | +0.1790 |
微博 | 58.42 | 64.98 | +11.23 | 73.56 | 71.48 | -2.83 | 1.2592 | 1.1000 | -0.1592 |
中共抖音 | 56.54 | 67.01 | +18.53 | 71.17 | 65.63 | -7.78 | 1.2589 | 0.9794 | -0.2794 |
中共 | 68.30 | 71.66 | +4.93 | 72.03 | 72.67 | +0.89 | 1.0547 | 1.0141 | -0.0406 |
以美國選舉為母體,民主黨、共和黨長期平均傳播熱度、2024 年 6-7 月平均傳播熱度、熱度變化、比值、比值變化,熱度單位皆為百分比(%),比值則無單位。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
- 相似於政黨傳播熱度趨勢,現任總統拜登的台灣資訊環境長期平均傳播熱度高於川普,在中國則是川普長期高於拜登。
- 今年 6-7 月間,川普在華語資訊環境的傳播熱度大幅上升,超過拜登,且上升幅度較所屬政黨(共和黨)更為明顯,可視為辯論、遇襲、專訪連續事件之效果。
平台 | 拜登 | 6-7 月 | 變化 | 川普 | 6-7 月 | 變化 | 比值 | 6-7 月 | 變化 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
台灣新聞 | 69.14 | 70.00 | +1.24 | 56.76 | 85.30 | +50.28 | 0.8210 | 1.2186 | +0.3977 |
57.57 | 62.51 | +8.58 | 56.66 | 75.09 | +32.52 | 0.9842 | 1.2012 | +0.2170 | |
YouTube | 78.74 | 82.78 | +5.12 | 62.50 | 85.87 | +37.39 | 0.7937 | 1.0373 | +0.2436 |
微博 | 51.96 | 59.66 | +14.82 | 67.00 | 69.31 | +3.45 | 1.2895 | 1.1618 | -0.1277 |
中共抖音 | 52.65 | 60.80 | +15.50 | 66.00 | 63.10 | -4.39 | 1.2536 | 1.0378 | -0.2158 |
中共官媒 | 61.40 | 66.94 | +9.01 | 62.61 | 69.78 | +11.45 | 1.0197 | 1.0425 | +0.0228 |
以美國選舉為母體,拜登、川普長期平均傳播熱度、2024 年 6-7 月平均傳播熱度、熱度變化、比值、比值變化,熱度單位皆為百分比(%),比值則無單位。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
- 7 月 22 日拜登宣布退選,6-7 月間,賀錦麗的傳播熱度快速上升,幅度超越川普、拜登二人。
平台 | 賀錦麗 | 6-7 月 | 變化 |
---|---|---|---|
台灣新聞 | 8.58 | 24.03 | +179.88 |
5.98 | 20.53 | +243.45 | |
YouTube | 10.14 | 29.06 | +186.51 |
微博 | 9.80 | 19.40 | +97.97 |
中共抖音 | 7.82 | 21.03 | +169.03 |
中共官媒 | 8.23 | 24.41 | +196.46 |
以美國選舉為母體,賀錦麗長期平均傳播熱度、2024 年 6-7 月平均傳播熱度、熱度變化。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
中國、經濟、台灣為最熱門議題
- 美國選舉相關議題之中,兩黨(民主黨、共和黨)及兩位總統候選人(拜登、川普)在各平台皆佔熱門議題前 4 名。其中,民主黨的台灣新聞、YouTube 長期平均傳播熱度超越共和黨,川普的微博、中共抖音、中共長期平均傳播熱度超越現任總統拜登。
- 中國(議題)YouTube 長期平均傳播熱度排名第 3,超越共和黨;經濟(議題)排名第 5,超越川普。
- 中國(議題)是兩黨、兩位總統候選人外最熱門的美國選舉議題,其台灣新聞、Facebook、中共抖音、中共長期平均傳播熱度皆排名第 5。
- 賀錦麗的微博、中共抖音長期平均傳播熱度名列前茅,分別排名第 5、第 6,異於其他平台。
- 台灣(議題)是台灣資訊環境之中的熱門議題,其台灣新聞、Facebook、YouTube 長期平均傳播熱度分別排名第 6、第 7、第 7。
美國民調 10 大議題:台灣關注經濟、外交、移民,高度爭議議題(槍枝、最高法院)在中國社交媒體可能更熱門
- 美國民調機構皮尤研究中心今年 8 月民調之中列出美國選民關注 10 大議題,而在華語資訊環境之中,經濟、外交、移民的長期平均傳播熱度排序常見名列前茅。
- 多項微博、中共抖音熱門議題異於其他平台,槍枝政策、最高法院之長期平均傳播熱度排序明顯高於其他平台;台灣、戰爭的排序則明顯低於其他平台。
排序 | 台灣新聞 | YouTube | 微博 | 中共抖音 | 中共 | |
---|---|---|---|---|---|---|
1 | 民主黨 | 共和黨 | 民主黨 | 共和黨 | 共和黨 | 共和黨 |
2 | 拜登 | 民主黨 | 拜登 | 川普 | 川普 | 民主黨 |
3 | 共和黨 | 拜登 | 中國 | 民主黨 | 民主黨 | 川普 |
4 | 川普 | 川普 | 共和黨 | 拜登 | 拜登 | 拜登 |
5 | 中國 | 中國 | 經濟 | 賀錦麗 | 中國 | 中國 |
6 | 台灣 | 經濟 | 川普 | 中國 | 賀錦麗 | 經濟 |
7 | 經濟 | 台灣 | 台灣 | 槍枝政策 | 經濟 | 外交 |
8 | 外交 | 俄烏 | 戰爭 | 俄烏 | 槍枝政策 | 俄烏 |
9 | 俄烏 | 戰爭 | 外交 | 經濟 | 外交 | 台灣 |
10 | 戰爭 | 外交 | 俄烏 | 外交 | 俄烏 | 戰爭 |
11 | 台海 | 疫情 | 以哈 | 以哈 | 台海 | 以哈 |
12 | 貿易 | 移民 | 貿易 | 最高法院 | 以哈 | 貿易 |
13 | 通膨 | 貿易 | 移民 | 移民 | 戰爭 | 移民 |
14 | 移民 | 通膨 | 疫情 | 戰爭 | 台灣 | 疫情 |
15 | 以哈 | 賀錦麗 | 犯罪 | 台灣 | 最高法院 | 台海 |
以美國選舉為母體,各平台熱門議題前 15 名,按議題長期平均熱度降冪排列。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
- 多項美國選民關注的國內議題(如:健保、犯罪、墮胎、種族、氣候變遷)排序偏低,可見華語資訊環境較為關注美國選舉的對外政策。
- 華語資訊環境之中,熱門議題多為川普支持者優先議題(經濟、移民、犯罪、外交),賀錦麗支持者重視議題(健保、最高法院、經濟、墮胎)或者熱門程度較低,又或者在特殊事件後(如:川普遇襲)較為熱門(如:槍枝政策)。(優先議題根據皮尤調查結果)
- 中國社交媒體更關注美國國內的高度爭議議題。其中,槍枝政策的微博排序(7)超過經濟及外交,其中共抖音排序則介於經濟、外交之間,最高法院的微博排序(12)、中共抖音排序(15)也高於其他平台。另外,非法移民、拜登的年齡爭議、川普的司法訴訟、國會暴動事件的微博、中共抖音排序也明顯高於其他平台。
議題 | 全體選民 | 賀錦麗支持者 | 川普支持者 |
---|---|---|---|
經濟 | 81 | 68 | 93 |
健保 | 65 | 76 | 55 |
最高法院 | 63 | 73 | 54 |
外交 | 62 | 54 | 70 |
(暴力)犯罪 | 61 | 46 | 76 |
移民 | 61 | 39 | 82 |
槍枝政策 | 56 | 59 | 53 |
墮胎 | 51 | 67 | 35 |
種族(不平等) | 37 | 56 | 18 |
氣候變遷 | 37 | 62 | 11 |
美國選民主觀認為影響其投票意向之議題,按全體選民比例降冪排列,比例單位為百分比(%)。資料來源:皮尤研究中心;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
國際戰區、區域衝突熱點:俄烏排序高於以哈,台灣新聞、中共抖音關注台海高於以哈,南海、東海的 YouTube 關注度高
- 俄羅斯入侵烏克蘭(俄烏)的華語資訊環境各平台排序皆在第 8 至 10,長期平均傳播熱度為近年國際衝突熱點之中最高。
- 以色列、哈瑪斯衝突(以哈)的台灣新聞、Facebook 排序較低(15)、中共排序較高(11)。
- 台灣海峽(台海)的台灣新聞、中共抖音排序較其他平台高(11)、微博排序明顯較低(39)。
- 南海的各平台排序以 YouTube 最高(20)、中共次之(24)。
- 東海的各平台排序也以 YouTube 最高(39)、中共次之(43)。
候選人:華語資訊環境最關注川普司法訴訟,YouTube 最關注拜登年齡,中共強化連結拜登、以哈
- 華語資訊環境最關注川普的司法訴訟,YouTube 則最關注拜登的年齡問題,超過川普相關爭議。
- 微博、中共抖音最關注候選人相關爭議,川普的司法訴訟、拜登的年齡問題排序皆進入前 20,為各平台間最高。
- 微博關注拜登之子杭特相關爭議,排序為各平台最高(24),中共抖音則關注拜登及以哈衝突相關爭議,排序為各平台最高(23)。
涉台議題論述方向
- 美國選舉議題之中,美國外交政策、對中政策、台美關係是台灣民眾的關注焦點,也是資訊操弄論述的潛在方向。
- 本節列舉外交、兩岸、台美 3 類論述方向,觀察華語資訊環境(台灣、中國)各平台的關注焦點、中共意圖強化的論述方向。
議題 | 台灣資訊環境 | 中國社交媒體 | 中共 |
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外交 |
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兩岸 |
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台美 |
|
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台美(中共宣傳) |
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涉台議題各平台論述方向,以台灣(新聞、Facebook、YouTube)、中國社交媒體(微博、中共抖音)、中共(跨平台)區分。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
台灣關注美中競爭、微博強調美國介入他國內政、中共強調美中合作,也強調美國打壓他國、透過抖音形塑美國霸道形象,同時淡化兩國對抗、緊張關係
- 「美中競爭」的台灣資訊環境各平台排序皆居首,中國各平台排序則居次。
- 中共(跨平台)排序居首的是「美中合作」,不過中共抖音排序居首的則是「美國霸道」,而微博排序居首的則是「美國介入他國內政」,同時,「美國打壓他國」的中國資訊環境排序較台灣為高,「美中對抗」、「美中關係緊張」的中國資訊環境排序則較台灣為低,反映中共宣傳、言論控制的多元性。
台灣關注台海和平,中共更強調一個中國
- 「台海和平」的台灣新聞、Facebook 排序高於「一個中國」,YouTube、微博、中共排序則相反,「一個中國原則」排序高於「台海和平」,「不支持台獨」的中共抖音排序高於「台海和平」,反映中共併吞台灣優於維護和平的真實意圖。
- 「一個中國原則」為中共宣傳用語,其各平台排序皆高於「一個中國政策」,台灣新聞是唯一例外。
台灣關注晶片,中共更關注軍售;台灣關注美國協防台灣,中共強調「謀獨」,中共抖音強調「棄台」
- 「晶片」的台灣資訊環境各平台排序皆高於「軍售」,微博排序亦然,「軍售」的中共(跨平台)、中共抖音排序則高於「晶片」。
- 「謀獨」為中共宣傳用語,指台灣以各種手段「謀求獨立」,其中共(跨平台)排序第 3、中共抖音排序第 2,為各平台最高。另外,「謀獨」的 YouTube 排序亦在第 7,可視為中共宣傳成功滲入 YouTube 華語影片內容。
- 「倚美」也是中共宣傳用語,指台灣「倚仗美國」,其微博排序第 7,略高於「謀獨」,其中共(跨平台)、中共抖音排序(8)則遠低於「謀獨」。
- 「美國會拋棄台灣」的中共抖音排序第 3,為各平台間最高,反映中共長期持續放大疑美論,並且在美國選舉議題之內優先放大「棄台論」。
美國民主論述方向
- 美國選舉議題之中,美國民主的本質(價值或利益)及民主制度下(中共宣傳用語為「美式民主」)的各項問題也是資訊操弄論述的潛在方向。
- 本節列舉民主本質、民主問題 2 類論述方向,觀察華語資訊環境(台灣、中國)各平台的關注焦點、中共意圖強化的論述方向。
議題 | 台灣資訊環境 | 中國社交媒體 | 中共 |
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民主本質 |
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民主問題 |
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美國民主各平台論述方向,以台灣(新聞、Facebook、YouTube)、中國社交媒體(微博、中共抖音)、中共(跨平台)區分。資料來源:IORG 資料庫;台灣資訊環境研究中心 IORG 製表。
台灣關注民主價值、民主同盟,中國更強調私人利益、政黨利益
- 「民主價值」、「民主同盟」的台灣資訊環境各平台排序皆高於「私人利益」、「政黨利益」。
- 「私人利益」的中共(跨平台)排序居首,熱度遠高於其他論述方向,「私人利益」、「政黨利益」的中共抖音排序分居 1、2,反映中共意圖強化美國選舉、私人獲利、政黨獲利之間的連結。
民粹主義、政治暴力、選制不公為首要問題,中共強調社會分裂,中共抖音強調金權政治
- 「民粹主義」的台灣資訊環境各平台排序居首,「政治暴力」、「選舉人制度」、「選制不公」排序第 2-4。
- 「政治暴力」的微博、中共抖音排序居首,反映中國社交媒體強化美國選舉、槍擊、暴力事件之間的連結。
- 「民粹主義」的中共(跨平台)排序居首,熱度遠高於其他論述方向,「社會分裂」的中共(跨平台)排序(2)為各平台間最高,「金權政治」的中共抖音排序(5)亦為各平台間最高,反映中共意圖強化美國選舉、社會不公、社會亂象之間的連結。